Re Bena Gesta
Kategorie
Re Bena Gesta
Tag: SEO
Kategorie
Czego wymagać od specjalisty SEO
Wyszukiwarka Google stała się podstawowym serwisem, gdzie szukamy treści w Internecie. Genialny pomysł na uporządkowanie zasobów internetowych i jednocześnie bardzo wygodne i szybkie wyszukiwanie treści na podstawie fraz.
To co odróżniło wyszukiwarkę Google od innych wyszukiwarek, to jakość wyników. Od wielu lat wyszukiwarka Google wytwarza około 80% ruchu w Necie.
Wraz z ogromną rolą tego serwisu pojawiło się pojęcie SEO oraz pozycjonowanie stron internetowych. Używa się tych pojęć zamiennie, jednakże pojęcie “pozycjonowanie stron internetowych” jest szersze. SEO pochodzi od search engine optimization – czyli optymalizacja pod względem wyszukiwarek internetowych. Oznacza to działania tzw on-site – czyli działania w samej witrynie internetowej, względnie jeszcze te związane z serwerem – jego dostępnością i szybkością. Natomiast pozycjonowanie strony internetowej to oprócz działań on-site również działania off-site, czyli wychodzące poza samą stronę internetową.
Ponieważ to właśnie wyszukiwarka Google może dać najwięcej ruchu, i to co niezwykle istotne – bardzo wartościowego ruchu, firmy pragną by ich witryna internetowa znalazła się na górze wyników wyszukiwań. W przypadku fraz popularnych chętnych na miejsca na pierwszej stronie wyników jest więcej niż miejsc, więc trzeba dokonać pewnych starań, aby tam się znaleźć. Można zająć się tym samemu, jednak wymaga to wiedzy i czasu. W wielu przypadkach zasadnym jest skorzystanie z usług specjalisty SEO.
Co należy oczekiwać od specjalisty SEO
Od strony formalnej na pewno precyzyjnego określenia na piśmie celu działań. Pamiętać trzeba, że podstawowym celem działań czy to freelancera czy agencji SEO ma być wzrost pozycji na konkretne frazy. Branża jest bardzo specyficzna albowiem algorytm nie jest ujawniony, można działać tylko na bazie ogólnych informacji od Google oraz doświadczenia – własnego lub tych którzy chcą się podzielić. Zanim, zwłaszcza w przypadku trudniejszych fraz, zobaczy się jakieś wyniki, może minąć nieco czasu. Ten czas liczy się najczęściej w miesiącach, niejednokrotnie może to być rok. Ponieważ jeszcze jakiś czas po rozpoczęciu współpracy może nie być widać efektów na stronie wyników wyszukiwań istotne by w umowie były takie ustalenia aby klient miał wiedzę co robi specjalista SEO.
Od strony merytorycznej należy zwrócić uwagę na kilka spraw. Specjalista SEO powinien:
- dokonać analizy witryny klienta, fraz, konkurencji w serpach,
- zaprezentować sugestie optymalizacyjne dla strony internetowej klienta (jeżeli są potrzebne,
- przedstawić założenia dotyczące budowy profilu linków zwrotnych ,
- udostępnić monitoring pozycji witryny w Google.
Sklep internetowy jest najczęściej mocno rozbudowana witryną. W rozważaniu niniejszym wezmę pod uwagę sklep z minimum 20 artykułami. Chodzi o typowy sklep, nie z jednym czy czterema produktami – wówczas sytuacja byłaby podobna do standardowej strony firmowej, jeżeli chodzi o pozycjonowanie.
Co stanowić może trudność w pozycjonowaniu sklepu?
Zbudowanie odpowiedniej struktury witryny. Sklep generuje dużo podstron. Mamy podstrony produktów, kategorii, tagów. Poza tym dochodzą strony typu O nas, Kontakt, Regulamin, Polityka Prywatności. Trzeba umiejętnie rozplanować optymalizację, żeby chociażby uniknąć duplicate content. Im większy sklep tym trudność jest większa.
Co może pomóc w pozycjonowaniu sklepu?
Paradoksalnie również rozbudowany charakter witryny. W przypadku dużej ilości podstron bardzo efektywnie można wykorzystywać linkowanie wewnętrzne. Zresztą linkowanie wewnętrzne zawsze ma duże znaczenie, również w przypadku małych stron. Przykładowo, jeżeli mamy w danej kategorii 200 produktów, strona kategorii jest bogato opisana i dobrze zoptymalizowana a podstrony poszczególnych produktów tej kategorii są dobrze podlinkowane – strona kategorii otrzyma mocny wektor w kierunku wzrostu w serpach. Jeżeli jest dużo podstron, zawsze jest szansa, że wiele z nich otrzyma jakieś linki zewnętrzne. Linki, których nie byłoby bez tych podstron. Następnie link juice jest kierowany w kierunku strony kategorii.
Kategorie
SEO strony firmy lokalnej
Firmy kierujące swoją ofertę do klientów lokalnych, najczęściej z danego miasta, czasem nawet konkretnej dzielnicy, jak najbardziej powinny korzystać z popularności wyszukiwarki Google.
Frazy lokalne są generalnie łatwiejsze do wypozycjonowania, chociaż są tu wyjątki. Co należy zrobić, jakie podjąć działania, żeby zaistnieć w wynikach organicznych wyszukiwarki Google? Poniżej krótki poradnik.
- Poszukaj frazę. Pamiętaj, że to co dobrze brzmi nie musi wcale być popularne. To znaczy, że fraza może brzmieć bardzo atrakcyjnie, ale w rzeczywistości nikt jej nie wpisuje w pole wyszukiwania. Dlatego warto skorzystać z jednego z dostępnych narzędzi online, które poda konkretne liczby wyszukiwań danego słowa kluczowego lub frazy. Najlepszym z nich jest narzędzie do propozycji słów kluczowych będące częścią konta Google Ads. Jest to narzędzie bezpłatne, natomiast wyniki bardziej precyzyjne otrzymuje się w przypadku opłacenia kampanii reklamowej. Wybierz frazę, która będzie optymalna pod względem popularności i konkurencyjności.
- Wybierz domenę. Domena zawierająca frazę albo po prostu składająca się z interesującej Ciebie frazy pomaga wypozycjonować stronę. Jednak nie jest to konieczne. W przypadku, gdy chcesz budować swój lokalny brand jest to niewskazane, tutaj należy kupić domenę o treści brandu.
- Zbuduj zoptymalizowana stronę internetową. Jeżeli nie umiesz budować stron, zleć to freelancerowi lub firmie. Znajdź takiego wykonawcę który od razu zadba o SEO pod kątem wybranej frazy.
- Link building – czyli zdobywanie linków z innych witryn do twojej strony internetowej. Temat obszerny i przede wszystkim wymagający doświadczenia. Bardzo dużo zależy od trudności frazy. Są tak proste frazy, że wystarczy dobrze zoptymalizowana witryna by osiągnąć wysokie pozycje na pierwszej stronie w wyszukiwarce Google. Czasem wystarczy kilka linków. Jeżeli chcesz sam zająć się link buildingiem, nabądź najpierw trochę podstawowej wiedzy.
Na koniec istotna uwaga. Są frazy, które pozornie wydają się lokalne, ale tak naprawdę wpisywane są w pole wyszukiwania w całym kraju. Są one też trudniejsze od wielu ogólnych fraz. Do takich należą na przykład: “noclegi Władysławowo” czy “hotele Kraków”.